京东上线组局交友小程序,离社交电商又进一步?

发表于:2018-09-06 20:21 阅读:

  近期,我们发现京东上线了一款陌生人社交小程序产品——一起有局。

 

  用户可以在这款小程序上找到感兴趣的“局”,报名参加线下活动,认识有共同兴趣爱好的小伙伴。

  具体而言,用户可以基于地理位置及兴趣爱好等维度,选择加入或发起同城的电影局、饭局、K歌局、桌游局、户外局等活动,以线上联系的形式搭建起线下的社交关系。

  一起有局小程序主要有三种功能:

  (1)报名参加一个感兴趣的局。

  挑选自己感兴趣的“局”,点击报名,验证手机号后即可报名。目前一起有局上的活动来源分为两种,一种为普通用户发起,还有一种则是“有局食店推荐”这类官方推荐。

  一起有局小程序的页面设置为上下双菜单栏+中间信息流的形式。

  在首页上,页面上方设有“精选”、“玩桌游”、“动起来”几个栏目,用户可以根据开始时间和地理位置进行排序筛选。

  在页面底部设有首页、发现、消息、“我的”四个栏目,最中间为发起活动的入口。用户还可进入“发现”栏,点击一键匹配,就可以由系统直接匹配到合适的局。

  (2)发起一个自己的局。可以邀请熟人好友或者等待陌生人报名参加,点击成局后即可开始活动。

  点击发起按钮,设置组局的基本信息,可以选择是否筛选报名者和发布到首页,设置成功后便可开始“组局”。同时可以选择生成分享图片,把组局信息转发给自己的微信好友。

  (3)同城社交:入“局”可参加群聊。

  每个“局”在首页中除了显示类型、时间、内容地点等基础信息外,还会显示发起人的性别。可以添加其他用户为好友,进行交流。一起有局的社交功能主要体现在:

  ——群聊。成功入局或组局后,用户可进入群聊,与群友对话。

  ——加好友单聊。

  用户可添加群友为好友,并进行单聊。

  正在使用小程序的用户可直接在聊天页面收到消息。

  如果用户退出小程序,则可以在微信聊天页面接收到好友添加或未读消息提醒:

  一起有局作为一款组局社交小程序,在具备陌生人社交的功能的同时,也兼具了熟人社交的基因。基于微信的社交圈,一起有局小程序具备熟人社交的基础。在作为发起者发起一个“局”后,洛阳微信小程序开发可以选择将活动信息转发给自己的微信好友,邀请熟人朋友一起参加。

  京东为何要做“一起有局”?

  近年来,社交电商流量红利显现,京东也希望通过深挖社交流量,抢占更多零售场景。

  一起有局虽然是一款小程序,但是已经具备了目前市场上社交产品的基本要素。以兴趣为导向,基于地理位置,可以筛选,可以匹配,线上加好友聊天,线下活动。作为一款小程序,是京东推出的功能较为健全的基础社交产品。

  有了社交产品后,京东电商的使用场景也能被大大扩张。

  目前在一起有局小程序中,已经体现出的消费转化入口就是“京东电影”。

  根据资料显示,京东电影票平台在 2012 年 4 月上线,近年来众多在线票务平台快速发展,竞争激烈,相比之下,京东则缺少了在在线票务市场中的布局。通过社交平台对在线票务进行引流,或许可以视为京东进军在线票务市场的一次尝试。

  虽然目前猫眼、淘票票、格瓦拉等在线购票系统已经抢占了大量的市场份额,但京东依靠自身的用户基础和电商基因,发力在线票务市场也并非没有希望。

  在一起有局小程序的首页中部的显著位置,设有热门电影栏目,点击电影后便会直接跳转至京东电影的购票页面。另外,在“我的”栏目中,也单独设有“我的电影”一项,留存用户的观影和购票记录,直接将用户引流至京东电影平台。

  除电影之外,京东未来还有可能打开更多的购物场景,如旅行、教育等,还会为京东拓展本地服务类业务提供更多可能。

  这并不是京东首次基于微信上进行的电商试水:

  2014年5月,获得微信开放的购物入口“京东微信购物”。

  2018年3月,京东加重了对2016年上线的京东拼购的扶持力度。

  2018年3月,推出社交电商微选。

  2018年4月,推出开普勒轻商城小程序。

  2018年6月,京东上线微信“搜一搜”,搜索结果来自京东自营可直接进入京东小程序下单付款。

  可见,京东一直在社交电商领域进行探索。

  兴趣社交产品试水电商

  近年来,兴趣群组、事件社交类产品备受关注,它们的共同点是通过线上组局建立线下联系,比如 Meetup 和懒人周末。

  (1)Meetup-基于小组活动的兴趣社交

  谈起兴趣社交,Meetup 算是鼻祖。

  Meetup 是一款聚集具有相同兴趣的用户进行交流活动的软件,发布于 2010 年。

  与一起有局先确定活动主题再组局不同,在Meetup中参加活动前需要先加入小组(group)。用户在进入Meetup之后需要先选择自己的兴趣范围,并加入相应的小组(group),由小组组织活动。

  Meetup活动涉及的范围更加广泛,除了休闲娱乐类外还包含很多职业交流、技能提升的活动。

  (2)懒人周末-提供B端服务

  懒人周末主要为用户提供活动信息,包括文艺生活、户外活动、手工DIY、排队聚会等多种类型,用户可以直接在线上报名参加。软件上线于2014年。

  懒人周末同样设置了初始用户兴趣选择的环节,根据用户兴趣推荐相关活动。

  与Meetup和一起有局发起方为 C 端不同,懒人周末中的活动基本由 B 端用户发起,APP 中还设置了“优选商家”的栏目。同时,平台方还提供为用户定制团建方案的服务。

  但兴趣社交产品目前存在的普遍问题是:

  容易本末倒置,即过于强调社交,忽视活动本身的意义。

  线下活动的实质,是聚集有共同兴趣爱好的人群,通过活动得到某些技能上的收获。

  但目前的兴趣社交类产品,很多都偏离初衷,打着线下活动的名义,实则走约会的路线,致使追求兴趣交流的人有种上当受骗的感觉,很多产品最终从兴趣类偏向成了类似陌陌的陌生人社交。

  京东基于电商、社交和兴趣三者,推出的“一起有局”小程序,有利于其扩大用户电商使用场景,让用户一遍交友做活动,一遍消费,或许是拼多多基于社交拼团之外的另一类社交电商玩法。


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